Já parou para pensar que um anúncio excessivamente caro pode causar um estrago grande na sua ação de vendas?
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Bom, antes de qualquer coisa vamos entender o que é o CPM, a métrica que indica o custo do anúncio dentro das campanhas, e como ele funciona dentro das campanhas.
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➡ CPM é a sigla para o Custo por Mil impressões.
É valor que se paga ao Facebook a cada 1.000 impressões do seu anúncio. O CPM é uma métrica considerada uma métrica secundária e por isso não é aconselhável fazer a análise de um resultado se baseando apenas nela.
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➡ O que seria um CPM barato ou caro?
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Não há uma regra que defina um CPM caro ou barato, pois esse valor é muito particular de cada campanha, de cada nicho de mercado e do seu público. Então, para ser assertivo nessa análise somente analisando os padrões e histórico de sua conta. Aqui sempre buscamos CPM abaixo de R$ 12,00, mas dependendo do público e do objetivo da campanha pode ser aceitável custos maiores.
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➡ Por que o CPM fica caro?
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Os principais motivos são:
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1. Leilão caro: Quando seu anúncio está competindo com vários outros anúncios de concorrentes. Muito comum em ações de Black Friday, por exemplo.
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2. Público Pequeno: com poucos usuários online o Facebook se esforça mais para entregar seu anúncio e por isso você pagará mais caro por essa fatia de público.
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3. Qualidade do anúncio: criativos com formatos incompatíveis, imagens em baixa resolução, comentários e reações negativas colaboram para uma baixa experiência do usuário. O Facebook tende a te penalizar por essas falhas.
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➡ E como baixar o valor do Anúncio?
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1. Utilizando públicos mais amplos
2. Formatos de criativo em posicionamentos corretos
3. Descrição/Copy objetiva
4. Prezando pela experiência do usuário
5. Testando diversos criativos diferentes
6. Testando novos públicos (menos concorridos)
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